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批发店称号设计的准绳

时间:2013/5/14 2:45:50   作者:创业网   来源:cyw360.com   阅读:4045   评论:0
内容摘要: 批发筹划者在为批发店命名时,普通应遵照以下准绳:  (一)易读、易记准绳  易读、易记准绳是对批发店名的最基本的要求,批发店名只要易读、易记,才干高效地发扬它的识别功用和传达功用。如何使批发店名易读、易记呢,这就要求批发店运营者在为批发店取名时,要做到以下几点:  1.繁复。名...
   批发筹划者在为批发店命名时,普通应遵照以下准绳:

  (一)易读、易记准绳

  易读、易记准绳是对批发店名的最基本的要求,批发店名只要易读、易记,才干高效地发扬它的识别功用和传达功用。如何使批发店名易读、易记呢,这就要求批发店运营者在为批发店取名时,要做到以下几点:

  1.繁复。名字单纯、繁复明快,易于和消费者停止信息交流,而且名字越短,就越有能够惹起顾客的遐想,含义愈加丰厚。绝大少数知名度较高的批发店名都是十分繁复的,这些称号多为2个一3个音节。

  2.共同.称号应具有共同的特性,力戒相同,幸免与其他批发店名混杂。如日本索尼公司(SONY),原名为“东京通讯工业公司”,本想取原来称号的三个字的第一个拼音字母组成的TTK作称号。但产品未来要打入美国,而美国的这类称号多如牛毛,如ABC、NBC、RCA、AT&T等。公司经理盛田昭夫想,为了企业的停顿,产品的称号一定要作风共同、醒目、繁复,并能用罗马字母拼写。再有,这个称号无论在哪个国度,都必需坚持相反的发音。

  遵照上述想法;盛田昭夫查了不少字典,发现拉丁文中“SONUS”是“SOUND”(英文,意为“声响”)的原型;另外“SONNY”一词十分盛行,是“精神旺盛的小伙子”、“心爱的小家伙”之意,正好有他所等候的失望,开朗的含义。同时,他又思索到该词假设照罗马字母的拼法,发音正好与日文中的“损”字相反,这将引发不利的产品联想。突然,盛田昭夫心血来潮,将“SONNY”的一个字母去掉,变为“SONY”。“SONY’既是“SOUNS”的谐音,又有“SONNY”之意,简直太棒了。

  盛田昭夫将“SONY”作为公司消费的一切产品的注册商标,并将公司称号由“东京通讯工业公司”改为“SONY公司”,这一称号使SONY公司财运亨通,而且也成为消费者爱不释手的名牌商标。

  3.新颖。这是指称号要有新奇感,赶上时代潮流,制造新概念,如柯达(KODAK)一词在英文字典里基本查不到,自身也没有任何含义,但从言语学来说,“K”音似乎“P”音一样,可以给人留下深入的印象,同时“K”字的图案标志新颖共同,消费者第一次看到它,肉体常为之一振,这就更进一步加深了消费者对Kodak的记忆。

  4.响亮。这是指批发店名要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜用作称号。例如,健伍(KENWOOD)音响原名为特丽欧(TRIO),改名的缘由是TRIO音感的节拍性不强,前面“特丽(TR)”的发音还不错,到“O”时,读起来便善始善终,将先前的气势削弱了好多。改为KENWOOD后,效果就十分好。由于KEN与英文中的CAN(可以)有谐音之妙,而且朗朗上口,读音响亮。WOOD(茂盛森林)又有急促音的谐和感,节拍感十分强,二者组合起来,确实是一个十分响亮的名字。

  5.高气魄。这是指批发店名要有气魄,终点高、具有冲击力及浓重的感情颜色,给人以震撼感。如珠海的海蓉贸易公司为了使其消费的服装打入国际市场、参与世界竞争,公司决议改名。经过对几个方案的比拟,最后决议用“卓夫”为产品和公司的称号。“卓夫”是英语“CHIEF”的音译,英文含义为首领、最初级的(名词或描画词);中文含义为“出色的大丈夫”。中英文合二为一,归结出一种庸俗、俊逸,与众不同的作风。还如设计者所言:“作为产品,它是初级、高档、质量的意味;作为企业,它是出色、抢先、超众的代表。”

  (二)暗示商店运营产品属性准绳

  批发店名还应该暗示运营产品某种功用和用途。显而易见的效果是,称号越是描画某一类产品,那么这个称号就越难向其他产品上延伸。因此,批发店运营者在为批发店命名时,勿使批发店名过火暗示运营产品的种类或属性,否则将不利于企业的进一步停顿,批发店名也因此而失掉了特征。这类批发店较著名的有“美国联邦捷运”。

  (三)启示批发店联想准绳

  它是指批发店名要有一定的寓意,让消费者能从中失掉愉快的联想,而不是指消极的批发店联想。

  (四)支持标志物准绳

  批发店标志物是指批发店中可被识别但无法用言语表达的局部,如可口可乐的红白标识,万宝路的英文字体,麦当劳醒目的黄色“M”以及奔驰的三叉星环等。

  标识物是批发店运营者命名的重要目的,需求与批发店名联络起来一同思索。当批发店店名可以抚慰和维持批发店标识物的识别功用时,批发店的全体效果就增强了。例如当人们听到苹果牌的牛仔服时,立刻就会想起那只明亮的能给人带来好运的苹果,这样,苹果这一批发店在消费者心目中就留下了根深蒂固的印象。

  (五)顺应市场环境准绳

  批发店名关于相关人群来说,能够听起来适宜,并发生使人愉快的批发店联想,由于他们总是从一定的背景动身,依据某些他们偏爱的批发店特点来思索该批发店。但是,一个以前对它一无所知的人第一次接触到这个名字,他会发生怎样的心思反响呢?这就要求批发店名要顺应市场,更详细的说要适宜该市场上消费者的文明价值观念。批发店名不只要顺应目前目的市场的文明价值观念,而且也要顺应潜在市场的文明价值观念。

  文明价值观念是一个综合性的概念,它包括习俗习气、宗教信仰、价值观念、民族文明、言语习气、官方忌讳等。不同的地域具有不同的文明价值观念。因此,批发店运营者要想使批发店进入新市场,首先必需人乡随俗,有个顺应外地市场文明环境并被消费者认可的称号。

  不同的国度和地域,在文明上具有很大的差异。似乎样的植物或植物,具有不同的意味意义;例如,熊猫在我国乃至少数国度和地域均颇受欢迎,是“战争”、“友谊”的意味,但在伊斯兰国度或信仰伊斯兰教的地域,消费者则十分忌讳熊猫,由于它形似肥猪。仙鹤在中国与日本都被视为短命的意味,而在法国则被看成是蠢汉或诬妇的代表。菊花在意大利被视为国花,但在拉丁美洲有的国度则视菊花为妖花,只要在送葬时才会用菊花供奉死者;法国人也以为菊花是不吉利的意味。我国菊花牌电风扇假设出口到这些国度,销售前景肯定昏暗。

  鉴于此,批发店筹划者应本着顺应性准绳,在为商店命名时,要把目光放远一点,给商店起一个走遍世界(最少被目的市场认可)都叫得响的名字,这样才有利于商店的停顿。

  (六)受法律维护准绳

  批发店运营者还应该留意,绞尽脑汁失掉的批发店名一定要可以注册,遭到法律的维护,要使批发店名遭到法律维护,必需留意以下两点:

  1.该批发店名能否有侵权行为。批发店运营者要经过有关部门,查询能否已有相反或相近的批发店被注册。假设有,则必需重新命名。美国有一种叫“伊丽莎白·泰勒热情”专卖香水的连锁店,销售业绩十分好,但其连锁专卖店停顿到第55家时,就自愿停卖。由于它的一家竞争者的产品叫“热情香水”,对方向法院起诉。最后“伊丽莎白·泰勒热情”连锁店不得不改弦易张,重新命名,原先的广告促销活动也付之东流了。

  2.该批发店名能否在赞同注册的范围以内,有的批发店名虽然不构成侵权行为,但仍无法注册,难以失掉法律的有效维护。如1915年以前德国商标法规则仅有数字内容的商店称号是不能够注册注销的。批发店运营者应向有关部门或专家咨询,讯问该批发店名能否在商标法容许注册的范围内,以便采取相应的对策。


标签:零售 零售店 店名 名称 设计 
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