WAP手机版 RSS订阅 加入收藏  设为首页
首页 动态网站公告
新闻 项目 创业指南
开店 创业指南 开店选址 网店
经营 店铺装修 加盟防骗 加盟
学生 学生创业 创业故事 创业心得
项目 创业项目 专家分析 法律法规
计划书 名人创业 农民创业
人  群 女性创业 办事流程
论坛创业论坛名人创业
广告在线留言女性创业
创业动态
当前位置:首页 > 创业动态

搜狐视频是如何错过“风口”的?

时间:2018/10/13 21:58:36   作者:创业网   来源:www.cyw360 .com   阅读:677   评论:0
内容摘要:你看她平凡不过,我看她天下第一。

猎豹大数据显示的2018年上半年视频网站TOP10的排行榜上,已不见搜狐视频的身影。

 

曾经以美剧定鼎视频江湖的搜狐视频,这些年经历了什么?作为中国最早一批的互联网人,张朝阳肯定不会甘于现状,面对崛起的腾讯视频、爱奇艺和优酷,他还能拿出什么杀手锏,带领搜狐视频重回网络视频行业的主战场?

 

一、不断错过的“风口”

 

现在提起搜狐视频,不少人的印象依然停留在“美剧”时代。

 

2004年成立的搜狐视频,在相当长一段时间都和同期的视频网站一样,主要走版权内容路线。根据搜狐网发布2010年度业绩报告显示,2010年来自视频的税前收入3300万美元,是2009年的3倍。

 

版权剧集市场,也是那个时期视频网站的主战场。在这一时期,搜狐视频与其他视频网站一样,对收割版权内容特别执着。巨额的版权费真的对搜狐视频来说没有压力吗?显然不是。

 

当时的搜狐视频依然走大剧策略,版权内容成为其必争之地。为摊薄版权采购成本,张朝阳走了内外两条路。对外,2012年4月,搜狐视频与爱奇艺、腾讯视频联手,共建“视频内容合作组织”(简称VCC)。此举最重要的目的,就是可以让三家视频网站在版权片库上实现资源互通,使版权价格回归理性价格区间。

 

对内,这一年搜狐视频建立了独立的销售团队,希望能够在广告上有不俗的成绩。


客观看,搜狐视频这一时期的策略还是比较清晰的,继续保持版权剧的优势,通过收购等手段补足自己的短板。然而遗憾的是,这两个方向都遇到了不同程度的问题。


另一方面,搜狐从2014年开始“横向发展”,希望通过并购追上行业发展的“风口”,进一步提高自己的竞争力。

 

然而,相比微博、微信、直播这些领域中恰逢其时迅速成长起来的平台来说,搜狐这几年在这些领域的布局总是慢了那么一步。


2015年,直播大火,搜狐错过了风口。直到2016年,搜狐移动直播平台“千帆直播”上线,这时一大波直播平台已经迅速成长起来。2018年,在微博、微信发展已相当成熟的这一年,搜狐推出了狐友,希望也可以在社交网络上也有一席之地。

 

“错过,不放过”似乎成为搜狐这几年战略布局的最佳写照。

 

二、寻求差异化,开启艰难回归路

 

相比裹足不前的搜狐视频,曾经被搜狐视频抛在身后的“爱优腾”2017年时早已跃居网络视频行业第一阵营。

 

经历过辉煌的张朝阳显然不甘心就此沉寂,甚至退出视频江湖。2017年在一次内部媒体沟通会上张朝阳抛出了收缩版权内容,发展自制内容的新策略。张朝阳的解释也很坦诚,他认为这时的版权内容价格虚高,视频网站应该有自己的高品质内容。


这一年,搜狐视频推出了《无心法师2》《拜见宫主大人》《无法拥抱的你》《端脑》《贴身校花2》《我叫黄国盛》等一系列自制剧集。

 

虽然这些自制剧在流量上不能与头部剧集带来的流量相提并论,但在张朝阳看来,自制内容的稳定成长,将成为搜狐视频能否回归的关键。

 

2018年搜狐视频“又逢盛夏”推介会上,张朝阳公开表示,“我们向投资人承诺不再疯狂烧钱了,头部剧价格天价不再买了。”他认为,通向未来的道路有多种多样,不只一部剧1000万一集的方式拼。艺术创作没有垄断性,一千个故事每个故事都可能有相应的人群,不像社交网络是赢家通吃而是多个存在。

 

搜狐视频在这次大会上明确了内容领域“小而美”的战略。之后接受媒体群访时,张朝阳进一步阐述了自己的这一观点。“在内容创作领域,大投入不见得有高回报,小而美不一定是流量小,可能产生爆款,这是我们要走的一条路”。

 

如何在小投入控制视频成本的情况下带来持续的增长和收入,形成自己的竞争力,成为搜狐视频在这条路上不可回避的问题。

 

在这一方面,搜狐视频采用大出品人制,以最大程度保证自制剧的品质。其次,在项目的选择上,搜狐视频走了一条与其他视频网站不同的差异化之路。用现在比较流行的说法来说,就是针对不同圈层的偏好,做相应的内容开发。

 

三、搜狐视频正在努力回归

 

在张朝阳看来,现在生活的颗粒度越来越细,小型的综艺能够从很多角度进行内容制作。搜狐视频在自制综艺方面尝到甜头,《送一百位女孩回家》《好汉两个伴》《不可思议的假期》等等,这些自制综艺都取得了不错的成绩。

 

现在看来,搜狐视频这一内容战略,正带领搜狐视频向好的方向发展。

 

2018年7月30日,搜狐发布的截至2017年6月30日的第二季度未经审计的财报显示,搜狐第二季度营收为4.61亿美元,年同比上升10%;不按美国通用会计准则计算(non-GAAP),归属搜狐的净亏损为7200万美元,稀释后的每股净亏损为1.85美元,搜狐去年同期净亏损为6300万美元。小本创业

 

在回答分析师对于收入结构的问题时,张朝阳称,本季度大约是50%,或45%,来自广告收入,另一半来自付费会员收入、直播以及一些OTT服务的收入。到今年底,单看付费会员收入可能还不会达到搜狐视频收入的一半,但是,现在确实广告收入已经占到一半以下了。没有钱怎么创业

 

“2019年某个时期可能实现盈利”张朝阳2018年5月曾非常乐观的对媒体表示,“营收和利润,我们现在非常关注利润。减低成本,提高收入,利润就出来”。创业新项目


搜狐视频确实正在努力“回归”。在这条路上,无论是头部内容的购买、还是自制剧集、综艺,相比迷信大投入带来大回报的制作风格,张朝阳更倾向通过“以小博大”这样小投入获取大流量的方式,打造爆款内容,加快搜狐视频归来的步伐。


标签:小本创业 没有钱怎么创业 创业新项目 
分享到:

网址:http://www.cyw360.com


客服QQ:455806645点击这里给我发消息

QQ交流群237017141

转载时请注明出处网址

创业网-中国第一致富门户网站  cyw360.com

   以服务于中国广大创业者为己任,立志于做中国最具公信力的创业媒体。
网站向创业者提供创业新闻政策法律商机分析项目点评风险投资创业故事等资讯、展示优秀招商 加盟项目;同时致力于搭建一个联结创业者,创业资金,创业项目,创业专家以及各类创业服务机构的创业资源平台。
 
上一篇:没有了
下一篇:让别人舒服,不是世故,而是本事
相关评论

本类更新

本类推荐

本类排行

免责申明:本站部分资料来源互联网, 如果侵犯了您的版权,请作者速来电或QQ与本站联系,我们将第一时间给予以改正或删除。

 友情提示:投资有风险,请细致咨询,多打电话、多咨询、详考察,可减风险。

(本网站对投资者的投资风险概不负法律责任)

版权所有:创业网-中国第一致富门户网站  群1:237017141 在线QQ咨询:455806645点击这里给我发消息

苏ICP备17047083号